من التحميل إلى التنزيل: دليل إطلاق تطبيق Sidemen

من أيقونات YouTube إلى نجاح أزياء الشارع

‍

ملابس Sidemen ليست متجر السلع العادي الخاص بك. إنها العلامة التجارية الرسمية للملابس لـ Sidemen - مجموعة مبدعين تضم أكثر من 130 مليون مشترك عبر قنواتها في جميع أنحاء العالم. وبينما يعمل معظم المؤثرين في السلع، قامت Sidemen ببناء علامة تجارية للأزياء.

أصبحت Sidemen Clothing واحدة من العلامات التجارية الرقمية الأكثر شهرة في المملكة المتحدة، بفضل منتجاتها المستوحاة من ملابس الشارع، والتعاون المحدود، والبيع شبه الفوري. ولكن مع استمرار نمو إمبراطورية التجارة الإلكترونية الخاصة بهم، اكتشف الفريق فرصة: إطلاق تطبيق جوال لدفع المزيد من النمو.

بالطبع، لن يكون هذا مجرد إطلاق أي تطبيق. كان يجب أن يكون أقصى قدر من الضجيج، أقصى تأثير - بأسلوب Sidemen الحقيقي.

ذا تشالنج

‍

كيف تجعل إطلاق تطبيق جوال يبدو وكأنه حادثة؟

‍

شرع فريق التسويق في Sidemen، جنبًا إلى جنب مع Venn Apps، في إنشاء استراتيجية من شأنها أن تجعل من المستحيل تجاهل الإطلاق. كان الأمر بحاجة إلى إثارة ضجة وزيادة عمليات التثبيت وتحويل المعجبين في النهاية إلى عملاء تطبيقات ذوي قيمة عالية. بدون ضغط.

‍

الإستراتيجية: بناء الدعاية، ثم كسر الإنترنت

‍

الخطوة 1: حدد الوقت بشكل مثالي

‍
اختار الفريق إطلاق التطبيق جنبًا إلى جنب مع إصدار الجديد ستوديوز لاين - مجموعة مضمونة لجعل المعجبين يتحدثون. كان التفكير بسيطًا: قم بإقران انخفاض كبير في المنتج مع إطلاق تطبيق لخلق زخم يغذيه Fomo.

‍

‍

الخطوة 2: قفله

‍
لتعزيز التفرد، «تطبيقات Venn» شاشة القفل تم نشر الميزة. تم إغلاق كل من موقع الويب والتطبيق قبل السقوط، وتم منح الوصول إلى المجموعة الجديدة أول لمستخدمي التطبيق - عبر كلمة مرور يتم إرسالها من خلال الإشعار الفوري. فوز مزدوج للعلامة التجارية: الضجيج و عمليات الاشتراك في الإشعارات الفورية قبل إطلاق التطبيق رسميًا.

‍

الخطوة 3: العروض الحصرية المستمرة للتطبيق

‍
تم وضع علامة على بعض المنتجات من الهبوط على أنها تطبيق حصري، مما يعني أنه لا يمكن شراؤها إلا من خلال التطبيق. من خلال الشعار الحصري للتطبيق المعروض على PLP، تم الترويج لهذه المنتجات على موقع الويب، مما دفع الزوار إلى تنزيل التطبيق إذا أرادوا ذلك. حالة مدرسية تقول «تريدها، يجب أن تكسبها».

‍

‍

الخطوة 4: رموز QR واللافتات ومشغلات التنزيل في كل مكان

‍
من الربط الشامل إلى لافتات التنزيل الرائعة ورمز QR المخصص، جعل فريق Sidemen من السهل جدًا تثبيت التطبيق - أينما كنت. ظهر رمز QR هذا عبر نقاط اتصال رقمية متعددة، خاصة في المكان الوحيد الذي يعيش فيه المعجبون: وسائل التواصل الاجتماعي.

‍

‍

الخطوة 5: استراتيجية TikTok للمطابقة

‍
الآن هذا هو المكان الذي استمتعت فيه. انتقل فريق Sidemen، نظرًا لكونهم ملوك المحتوى، إلى TikTok بحملة تقودها الفكاهة وصاحت حول التطبيق الجديد وامتيازاته الحصرية. إن نغمتهم المميزة - الفوضوية والمرحة والمنافية تمامًا للعلامة التجارية - جعلت الحملة بأكملها تبدو وكأنها مسرحية هزلية أكثر من كونها إعلانًا. وقد أحبها المعجبون.

‍

‍

‍

دروس لبقيتنا؟

‍

لست بحاجة إلى أن تكون Sidemen لإنجاز هذا العمل. حتى إذا لم تكن بطبيعة الحال علامة تجارية تعتمد على المحتوى، فإن التخطيط لمقاطع فيديو قصيرة جذابة في تقويم إطلاق التطبيق الخاص بك يمكن أن يعزز عمليات التثبيت بشكل كبير. لا يتعلق الأمر فقط بـ «لدينا تطبيق الآن»، بل يتعلق أيضًا لماذا يجب أن يهتم عملاؤك.

‍

النتائج

‍

دعنا نقول فقط... لقد نجحت.

‍

أكثر من 50,000 عملية تنزيل في الأسبوع الأول

23,000 عملية تثبيت قبل الإطلاق، بفضل شاشة القفل وضجيج الوصول المبكر

يمثل التطبيق الآن أكثر من 33% من إجمالي الإيرادات

ينفق عملاء التطبيقات المزيد أيضًا - باستخدام متوسط قيمة طلب أعلى بنسبة 12%
‍

بالإضافة إلى الأرقام الكبيرة، أصبح لدى Sidemen Clothing الآن خط مباشر إلى معجبيها الأكثر ولاءً. تمنحهم الإشعارات الفورية القدرة على الترويج لعمليات الإسقاط وعمليات الإطلاق والمبيعات فورا - بدون إنفاق إعلاني وبدون شك في الخوارزمية. هذه طريقة مستدامة لتنمية القيمة مدى الحياة وتوسيع نطاق العلامة التجارية.

‍

الكلمة الأخيرة

‍

أكثر من مجرد نجاح، إطلاق هذا التطبيق هو مخطط. استخدمت Sidemen Clothing محرك الضجيج لعلامتها التجارية، وقوة التفرد، والأدوات الموجودة في منصة Venn Apps لتحويل تطبيق واحد إلى نمو تدريجي طويل الأجل.

النتيجة؟ تطبيق جوال لا يبدو جميلًا فقط في متجر التطبيقات. إنه يتحول. إنه يحتفظ. إنه يحقق إيرادات جادة.

والأهم من ذلك، إنها لعبة Sidemen الخالصة.